Топик-гайд для проведения фокус-группы на b2c рынке

Рынок: натуральный (невосстановленный) сок в стеклянных бутылках.

География: региональный центр региона ХХХ (город-миллионник).

Цель исследования: получение инфы об ожиданиях потребителей, что нужно для принятия решения о выходе на рынок региона N.

Мотивированная группа: средний и верхний сектор среднего класса (доход от 20 000 руб. на человека в семье). Возрастные группы: от 20-35 лет (и Топик-гайд для проведения фокус-группы на b2c рынке мужчины, и дамы) и до 35-50 лет (в большей степени дамы).

Задачки:

• определение социальной стратификации в представлении мотивированной группы (с целью выявления их социальной самоидентификации);

• исследование представлений о собственном регионе и городке, референтных лицах, оценка силы проявлений местного патриотизма;

• выявление динамики общественного самочувствия мотивированной группы;

• выявление степени осведомленности мотивированной Топик-гайд для проведения фокус-группы на b2c рынке группы о рынке соков и специфике натуральных невосстановленных соков;

• выявление базисных характеристик потребительского поведения на рынке соков;

• определение стереотипов восприятия сока как продукта и отдельных брендов на рынке соков;

• исследование системы категоризации брендов на рынке;

• определение представлений мотивированной группы о бренде ХХХ и других брендах на данном рынке;

• исследование Топик-гайд для проведения фокус-группы на b2c рынке медиапредпочтений мотивированной группы;

• определение образа жизни мотивированной группы;

• оценка длительных планов и ожиданий от грядущего региона и регионального центра.

Для оперативных рабочих пометок Введение Хороший денек. В целях написания диссертационной работы я провожу исследование по разным нюансам социально-экономического развития главных отраслей области. Наша беседа будет иметь анонимный Топик-гайд для проведения фокус-группы на b2c рынке нрав, потому вам не непременно именовать свое истинное имя – данные будут применены нами исключительно в обобщенном виде. Роль в нашем исследовании будет вам вещественно возмещено в размере …. рублей. Есть ли посреди вас кто-то, кто сам занимается исследовательскими работами? Есть ли знакомые меж собой люди, родственники, друзья? (Если такие Топик-гайд для проведения фокус-группы на b2c рынке находятся, нужно обходительно расстаться, чтоб ассистенты им заплатили неустойку– хотя такие люди вообщем не должны попадать на группу). Знакомство Поначалу давайте познакомимся: (врубается диктофон). Назовите, пожалуйста, ваше имя – как к вам лучше обращаться в процессе беседы. Кем вы работаете (либо работали), чем занимаетесь в текущее время? Напишите свое Топик-гайд для проведения фокус-группы на b2c рынке имя – как к вам обращаться в процессе беседы - фломастером на картонной карточке и поставьте впереди себя (там же участники отмечают собственный возраст). Правила Сейчас я обозначу легкие правила нашего общения: В рамках нашего общения запрещена индивидуальная критика в адресок кого-то из присутствующих. В рамках нашего общения запрещено перебивать выступающего (когда один Топик-гайд для проведения фокус-группы на b2c рынке гласит, другие молчат). В этом случае, если вы не согласны с воззрением предшествующего выступающего, в собственном выступлении лучше не только лишь обозначить факт собственного несогласия, да и аргументировать свою точку зрения. Каждый выступающий должен держать в голове, что он не один и точка зрения других участников нашей беседы более Топик-гайд для проведения фокус-группы на b2c рынке увлекательна, чем его собственная. В целом я желаю направить ваше внимание на общеизвестную правду, которая говорит: сколько людей, столько и воззрений. Цель нашей встречи и беседы – попробовать выявить всю гамму взглядов и воззрений. Нет некорректных и правильных воззрений: к примеру, кому-то больше нравится яблоковый сок, а Топик-гайд для проведения фокус-группы на b2c рынке кому-то апельсинный. Регион Общие сведения Какие явления, феномены, действия областной жизни всплывают в вашей памяти при упоминании вашей области (1-ое, что приходит в голову)? В чем особенности вашей области, отличающие ее от других областей (чем вы гордитесь, что, напротив, является позором)? Назовите более калоритные явления публичной жизни Топик-гайд для проведения фокус-группы на b2c рынке вашего городка (1-ое, что приходит в голову, что запомнилось)? Назовите несколько фамилий узнаваемых в вашей области людей, к которым преобладает положительное отношение со стороны большинства городских жителей. Есть ли посреди их предприниматели? Соц стратификация Какие люди составляют основную массу обитателей области? Опишите портрет среднего обитателя области (возраст, пол, уровень Топик-гайд для проведения фокус-группы на b2c рынке доходов, образование, место работы)? Кого можно считать преуспевающим (доход, источник дохода и т. п.) На какие группы можно было бы условно поделить обитателей области (какие слои есть в обществе)? Соц самочувствие Каковы главные источники доходов у местных обитателей, места заработка? Как вы оцениваете благосостояние большинства обитателей области? Чем это сначала Топик-гайд для проведения фокус-группы на b2c рынке обосновано (ситуация в стране, ситуацией в регионе, самими жителями)? Происходят ли конфигурации в благосостоянии людей, в какую сторону? От кого они сначала зависят? Кто повинет в создавшемся положении (сначала)? Сок как продукт Пьете ли вы сок? Как нередко? Почему? (жажда/вкус/престиж/ …) Есть ли сезонность? В каких ситуациях? Покупаете сами Топик-гайд для проведения фокус-группы на b2c рынке либо кто-то другой? Покупаете в магазине либо в кафе/ресторанах? Как вам критична марка сока? Понимаете ли, что такое восстановленный сок? Бренды на рынке соков Какие марки сока вы понимаете? Какие из их вы пробовали? Какие в большинстве случаев покупаете? Какие больше всего любите? Почему? (в Топик-гайд для проведения фокус-группы на b2c рынке том числе узнать причину расхождения: обожают одно, приобретают другое) Какие вам кажутся самыми высококачественными? Представления о натуральном соке Пьете ли вы свежевыжатый сок? Если да, какие соки предпочитаете? Почему (полезно/смачно/престижно)? Если пьете, делаете дома сами/покупаете для дома/заказываете в кафе, ресторанах? Понимаете ли вообщем про возможность покупки свежевыжатого Топик-гайд для проведения фокус-группы на b2c рынке сока? Слышали ли вы про сок ХХХ? Что вы про него понимаете? Стиль жизни С кем вы проживаете? Кто в вашей семье покупает продукты? Как нередко? Как вы отдыхаете вечерами будних дней? По выходным? Летом? Какие у вас есть хобби, увлечения? Сколько времени вы проводите на работе? Как вы увлечены Топик-гайд для проведения фокус-группы на b2c рынке собственной работой? Как вы нацелены на карьеру? На семью? На личностное развитие? На утехи? Каналы инфы Откуда вы в главном узнаете информацию о событиях в вашем городке? Как независимы местные СМИ, как они беспристрастны при подаче инфы? Какие местные газеты вы читаете, как вы к ним Топик-гайд для проведения фокус-группы на b2c рынке относитесь? Смотрите ли вы каналы местного телевидения и как к ним относитесь? Слушаете ли вы местное радио и как к нему относитесь? Пользуетесь ли вы Вебом? Ментальная карта грядущего Каким вы видите собственный город через 10 лет?


tonkosti-pravil-igri-v-mafiyu.html
tonometr-pokazivaet-lish-fakt-narushennogo-ili-normalnogo-krovosnabzheniya.html
tonus-sfinkterov-zheludochno-kishechnogo-trakta-morfin.html