Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и %


Топ-10 ИД Рф по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, толика рынка в млн. руб. и %

№/п.

Издательский дом

%

млн. руб.

1.

^ Independent Media Sanoma Magazines

11,6

3 382,1

2

Деловой мир

8,7

2 536,6

3.

Hachette Filipacchi Shkulev

8,3

2 419,9

4.

Комсомольская правда

6,9

2 011,8

5.

Media3

6,5

1 895,1

6.

Пронто Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и %-Москва

6,3

1 836,8

7.

Conde Nast

6,1

1 778,5

8.

Коммерсантъ

5,0

1 457,8

9.

Семь дней

4,9

1 428,7

10

Burda

4,9

1 428,7

11.

Остальные

30.8

8 980,0

12.

Всего

100,0

29 156,0

Источник: По экспертным оценкам на базе мониторинга данных TNSmedia intelligence


По сопоставлению с 2008 годом, долю рекламы федерального размещения приметно нарастили издательские дома «Independent Media Sanoma Magazines», «Комсомольская правда» и «Media3», в наименьшей степени Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % «Conde Nast», «Коммерсантъ», «Семь дней» и «Burda». При всем этом толика иных издательских домов сократилась на 11,4%.

1-ая пятерка фаворитов по вербованию рекламы посреди столичных газет (национальное и локальное размещение Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и %) осталась прежней, но их толики тоже выросли. Приметно улучшила в 2009 году свои позиции газета «Metro – Москва», а ухудшили газеты «РБК daily» и «Труд».


^ Каждодневные газеты-лидеры по вербованию рекламы в Москве (национальное Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % и локальное размещение), 2009/2008гг.

№/п.

Издания

2009

2008

Толика от Total (%)

^ Толика от Total (%)

1

Коммермантъ

22,36

20,28

2

Комсомольская правда

16,12

10,47

3

Ведомости

15,59

19,69

4

Metro - Москва

8,65

4,49

5

РБК daily

7,05

11,59

6

Столичный комсомолец

6,31

6,45

7

Русская газета

4,29

5,52

8

Известия

4,08

4,10

9

The Moskow Times

3,76

3,99

10

Русский спорт

3,73

2,67

11

Труд

2,77

4,60

12

Спорт-Экспресс

2,00

2,21

13

Твой денек

1,77

1,22

14

Столичная правда

0,85

0,78

15

Вечерняя Москва

0,54

0,93

Источник: TNS Наша родина, рассчитано по прайс-листам ИД в Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % $, без учета скидок, надбавок и налогов


Посреди еженедельных газет тройка фаворитов, в общем, тоже оказалась прежней, но из последующих за ними изданий значительно улучшили свои толики газеты «Телепрограмма», «Экспресс газета» и «Фармацевтический вестник Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и %».


^ Еженедельные газеты-лидеры по вербованию рекламы в Москве (национальное и локальное размещение), 2009г/2008гг.

№/п.

Издания

2009

2008

Толика от Total (%)

Толика от Total (%)

1

^ Аргументы и Факты

23,11

17,20

2

Комсомольская правда (w)

21,99

18,10

3

Жизнь за всю неделю

10,56

9,56

4

Коммерсантъ Weekend

6,35

6,68

5

Телепередача

3,96

1,61

6

Клаксон

3,47

4,25

7

Русский спорт Футбол

2,92

2,88

8

Экспресс Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % газета

2,89

1,86

9

Авторевю

2,79

4,88

10

Лекарственный вестник

1,80

1,26

11

МК-регион

1,73

1,49

12

Труд-7 (w)

1,50

1,35

13

Мир новостей

1,22

1,08

14

Вестник ЗОЖ

0,97

0,78

15

Оракул

0,90

0,54

Источник: TNS Наша родина, рассчитано по прайс-листам ИД в $, без учета скидок, надбавок и налогов


Посреди еженедельных журналов наилучших характеристик смогли достигнуть «Антенна-Телесемь», «Семь Дней Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и %», «Лиза», «Теленеделя», «HELLO!» и «Эксперт». При всем этом журнальчик «Теленеделя» прирастил свою долю с 2,57% до 5,42%, а «Афиша. Все утехи Вселенной» - с 2,85% до 4,28%,


^ Еженедельные журналы-лидеры по вербованию рекламы в Москве Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % (национальное и локальное размещение), 2009г/2008гг



Издания

2009

2008

Толика от Total (%)

Толика от Total (%)

1

Антенна-Телесемь*

13,69

3,47

2

7 Дней

11,01

13,48

3

Лиза

8,02

9,10

4

Теленеделя

5,42

2,57

5

Hello!

5,36

4,63

6

Эксперт

5,23

5,97

7

Афиша. Все утехи вселенной

4,28

2,85

8

Автомир

3,71

4,26

9

Афиша. Все утехи Москвы

3,33

2,88

10

Коммерсантъ Средства

2,99

4,48

11

Time out Москва

2,70

2,72

12

Ok!

2,58

1,86

13

Итоги

2,48

3,43

14

Snfr-Hit

2,23

2,72

15

Grazia

2,18

2,12

Источник: TNS Наша родина, рассчитано по прайс Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и %-листам ИД в $, без учета скидок, надбавок и налогов


Каждомесячные журналы-лидеры по вербованию рекламы в Москве (национальное и локальное размещение), 2009г/2008гг



Издания

2009

2008

Толика от Total (%)

^ Толика от Total (%)

1

Cosmopolitan

7,91

7,00

2

Elle

6,10

5,73

3

Vogue

4,78

4,87

4

Glamour

3,60

3,83

5

Instyle

2,54

2,08

6

Maxim

2,48

2,30

7

За рулём

2,24

2,45

8

Караван историй

2,19

2,73

9

Домашний очаг

2,04

2,03

10

Harper’s Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % Bazar

2,03

2,19

11

Forbes

1,97

2,25

12

GQ

1,96

2,14

13

^ Вокруг светаf

1,94

1,34

14

Mens Health

1,93

2,04

15

Азрофлот

1,81

1,49

Источник: TNS Наша родина, рассчитано по прайс-листам ИД в $, без учета скидок, надбавок и налогов


В секторе каждомесячных журналов лидируют «Cosmopolitan», «Elle» и «Vogue». Более значимый прирост собранной рекламы Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % в Санкт-Петербурге проявили журнальчик «Афиша. Все утехи Петербурга», увеличивший свою долю с 5,17 до 14,01% и «Телесемь Санкт-Петербург», возросший с 4,95 до 12,27%.

Согласно прогнозу компании «Mindshare Group Russia» (заходит в WPP), маркетинговый рынок Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % Рф в 2009 году был должен сократиться на 25-27%, либо до 195-200 миллиардов. рублей. АКАР считает, что в секторе ATL-услуг он свалился за 2009 год на 26 %, а в секторе BTL-услуг – на 28%. Эфирная телереклама уменьшился Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % на 18%, внешняя реклама - на 42%, радиореклама - на 36%, реклама в прессе – на 43%, и только реклама в Вебе в рублёвом измерении прибавила 8% и достигнула 19 миллиардов. руб. (по оценке «Mindshare Group Russia» 6% и 15,6 миллиардов. руб. соответственно).

Таким макаром Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и %, являясь пару лет к ряду одним из самых быстрорастущих в мире, в 2009 году русский рынок рекламы показал наисильнейшее падение, тогда как обычный фаворит - китайский рынок - в то же время, по данным агентства «Carat Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и %» вырос на 6,9% (18,9% в 2008 году). Гласить о росте маркетингового рынка Рф в 2010 году трудно, вобщем, как и о предстоящем его понижении тоже, считает Сергей Васильев. Некие подвижки к наилучшему есть – в Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % страну возвратился ряд больших забугорных рекламодателей, больше ясности стало с маркетинговыми бюджетами, ну и цены на рекламу пока прежние.

Согласно докладу ведущего измерителя глобальной рекламы – компании «ZenithOptimedia Worldwide», выпущенному в декабре 2009 года Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и %, финансово-экономический кризис спровоцировал годичное падение мирового рынка рекламы на 10,2%. В 2010 году, но, «ZenithOptimedia» предсказывает рост глобальных расходов на рекламу в границах 0,9%, а дальше – ускоренное восстановление маркетинговых рынков во всех странах Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и %. В 2011 году они возрастут на 3,9%, а 2012 году – на 4,8%. Более других в кризис пострадали маркетинговые рынки Северной Америки, Западной Европы и Стране восходящего солнца, потому в текущем году расходы на рекламу в этих регионах Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % продолжат понижение – на 2,4% в Северной Америке, 0,5% – в Западной Европе и 3,2% – в Стране восходящего солнца. Рост тут вероятен не ранее 2011 года.

^ Расходы на рекламу в медиа в регионах мира, $ млн.

Регион

2008

2009

2010*

2011*

2012*

Северная Америка

179763

156973

153277

155814

160383

Западная Европа

121039

106774

106193

109117

112748

Азиатско-Тихоокеанский регион

107332

103956

107897

113644

120543

Центральная Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % и Восточная Европа

35166

27528

28158

30393

33267

Латинская Америка

30405

30485

32968

35081

37597

Ближний Восток и страны Африки

20284

17988

19240

21003

22822

^ ВСЕГО (МИР):

493988

443704

447734

465052

487360

*Прогноз. Источник: «ZenithOptimedia».


Рынки Центральной и Восточной Европы в 2009 году тоже проявили резкий спад, но их восстановление ожидается более резвым. Малозначительным спад маркетинговых Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % рынков оказался Азиатско-Тихоокеанском регионе. А маркетинговые рынки государств латиноамериканского региона в 2009 году даже мало выросли. 63 государственных маркетинговых рынков, по воззрению «ZenithOptimedia», будут расти и в сегодняшнем году.

^ Конфигурации доходов от рекламы Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % в медиа в регионах мира по сопоставлению с прошлыми годами, %

Регион

2008/07

2009/08

2010/09*

2011/10*

2012/11*

Северная Америка

-3,7

-12,7

-2,4

1,7

2,9

Западная Европа

-4,2

-12,9

-2,6

1,6

2,9

Азиатско-Тихоокеанский регион

-1,5

-11,8

-0,5

2,8

3,3

Центральная и Восточная Европа

2,3

-3,1

3,8

5,3

6,1

Латинская Америка

12,5

-21,7

2,3

7,9

9,5

Ближний Восток и страны Африки

14,7

0,3

8,1

6,4

7,2

^ ВСЕГО (МИР):

22,4

-11,3

7,0

9,2

8,7

*Прогноз. Источник: «ZenithOptimedia».


Единственным медиа, демонстрирующим повсеместный Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % рост, во время кризиса стал Веб, мировые расходы на рекламу в каком за 2009 год выросли на 9,5%. В наиблежайшие три года реклама в этой медиа-среде будет расти на 12–13% в год Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и %. К 2012 году Веб отвоюет долю общемирового маркетингового «пирога» в 16,2%, а к 2014 году обгонит по маркетинговым доходам прессу и станет вторым по значимости медиа после ТВ (в США уже стал), предсказывает «ZenithOptimedia». Ядром развития Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % Веба является контекстная реклама. Рост расходов на неё прогнозируется на уровне 14–15% в год, другими словами к 2012 году толика таковой рекламы в Сети составит 53%.

^ Глобальные доходы от рекламы в Вебе, $ млн.

Вид рекламы

2008

2009

2010*

2011*

Банерная Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % реклама

16296

17290

19044

21570

Classified

9477

9661

10197

11216

Реклама в поисковых системах

23610

27119

31109

35619

ИТОГО:

49383

54070

60350

68405

*Прогноз. Источник: «ZenithOptimedia».


Наименее других обычных медиа в кризис пострадало телевидение. Невзирая на спад (-7,6%) по итогам 2009 года, его толика возросла с 38,2% до 39,2%.

^ Глобальные доходы от рекламы в разных медиа Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и %, $ млн.

Вид рекламоносителя

2008

2009

2010*

2011*

2012*

Газеты

123110

101994

97854

96710

95847

Журнальчики

56595

45116

43101

42635

42711

ТВ

185728

171546

174942

182981

192925

Радио

37640

33615

33101

33856

35503

Кино

2380

2178

2230

2358

2493

Outdoor

31909

28994

29611

31037

32458

Веб

49383

54070

60350

68405

77511

Все медиа**

486746

437512

441188

457982

479449

*Прогноз. Источник: «ZenithOptimedia».

**Общие числа в данной таблице ниже, чем в таблице «Расходы на рекламу по регионам мира», потому что в некоторых странах мира нет разбивки расходов по Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % медиа.


Ужаснее всего во всём мире себя ощущают газеты и журнальчики, энтузиазм к которым со стороны потребителей и рекламодателей приметно свалился. К 2012 году расходы на рекламу в печатных СМИ будут соответственно на Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % 26% и 28% ниже характеристик, достигнутых в наилучшем для их 2007 году.


^ Толика видов медиа в общих расходах на рекламу, %*

Вид рекламоносителя

2008

2009

2010*

2011*

2012*

Газеты

25,3

23,3

22,2

21,1

20,0

Журнальчики

11,6

10,3

9,8

9,3

8,9

ТВ

38,2

39,2

39,7

40,0

40,2

Радио

7,7

7,7

7,5

7,4

7,4

Кино

0,5

0,5

0,5

0,5

0,5

Outdoor

6,6

6,6

6,7

6,8

6,8

Веб

10,1

12,4

13,7

14,9

16,2

*Прогноз. Источник: «ZenithOptimedia».


Прогноз «ZenithOptimedia» по российскому рынку рекламы, обычно испытывающему огромные пиковые колебания Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % по сопоставлению с глобальным, смотрится последующим образом: падение на 27% в 2009 году и рост на 7% в 2010 году.


^ Объем рекламы в русских средствах её распространения, млн. руб.

Вид медиа

2006

2007

2008

2009

2010*

Телевидение

85900

112500

137600

112800

120700

Печатные СМИ

44600

51900

57600

32800

34500

Радио

12500

14900

14000

9200

9700

Внешняя реклама

33100

40400

45800

28400

31200

Веб

2900

5700

7500

8100

9300

Остальные носители

1800

3100

4500

3400

3500

ВСЕГО:

180800

228500

267000

194700

208900

*Прогноз. Источник Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и %: «ZenithOptimedia».


Динамичнее других будет расти Веб, повышение маркетинговых доходов которого за год составит 15%. Самый умеренный рост покажут печатные СМИ и радио – 5,2% и 5,4%, соответственно.


^ Темпы роста/падения маркетингового рынка Наша родина в 2006-2010 годах по Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % отдельным видам медиа, %

^ Вид медиа

2006

2007

2008

2009

2010*

Телевидение

+30%

+37%

+22%

-18%

+7%

Печатные СМИ

+13%

+16%

+11%

-43%

+5%

Радио

+47%

+19%

-6%

-34%

+5%

Внешняя реклама

+25%

+22%

+13%

-38%

+10%

Веб

+60%

+97%

+32%

+8%

+15%

Остальные носители

+44%

+72%

+45%

-24%

+3%

ВСЕГО:

+27%

+26%

+17%

-27%

+7%

*Прогноз. Источник: «ZenithOptimedia».

После падения маркетинговых бизнесов в 2009 году в 2010 году у маркетингового рынка Рф появились предпосылки для возобновления роста, основная волна которого придется Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % на вторую половину года, считают в русском кабинете «ZenithOptimedia».

По воззрению президента «HFS&ИМГ» Виктора Шкулёва, ситуация на маркетинговом рынке прессы Рф не много чем отличается от ТВ, официальные оценки маркетинговых Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % доходов которого подвергаются сомнению. Многие аналитики считают, что русский рынок телерекламы в 2009 году «просел» на 35-40%, а расхождения с данными АКАР разъясняют тем, что в Рф этот рынок обычно переоценен, а Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % рынок рекламы в прессе недооценен. Оценкой телерынка занимаются TNS AdFac, АКАР и Аналитический центр «Видео Интернешнл», скооперировать данные которых время от времени тяжело. TNS AdFact и АЦВИ обычно дают одни числа, а АКАР – другие Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и %, хотя определять ТВ намного легче, чем прессу, у которой нет такового инвентаря измерения как у ТВ. К тому же у ТВ основной объем рекламы приходится на национальные каналы и просто Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % считается, тогда как у прессы реклама очень «разбросана» по разным изданиям. Каждый небольшой город имеет несколько печатных СМИ, но измерениями их аудитории и маркетинговых доходов там никто не занимается. Отсюда и недооценка рынка.

И в Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % мире, и в Рф маркетинговые компании с внедрением газетно-журнальных веб-сайтов проводятся только в особенных случаях. Если у больших площадок Веба доходы от показов баннерной рекламы вырастают, то практически Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % у всех электрических версий газет они падают. К примеру, доходы от рекламы на веб-сайте «The New York Times Company» в III квартале 2009 года к аналогичному периоду 2008 года снизились на 18,5%. Свалилась реклама и в Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % электрических версиях изданий компании «Gannett». Исключение составляет только «McClatchy Company», чьи доходы от онлайн-рекламы за этот период времени выросли на 3,1%, да и у неё темпы роста замедлились.

Бесспорный залог фуррора всякой Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % рекламы в том, чтоб объявление было высококачественным и нацеленным на определенную аудиторию, – считает вице-президент отдела клиентских решений исследовательской компании «Dynamic Logic» (заходит в WPP) Кен Мэллон, чьи слова цитирует «The New Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % York Times». К примеру, на 2010 год запланирована маркетинговая кампания «Mersedes», рассчитанная на людей с уровнем годичного дохода более $75 тыщ. Такие жесткие характеристики аудитории издатели газет, рассчитывавшие восполнить падение доходов собственных печатных изданий Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % за счет их онлайновых версий, выдержать не в состоянии, потому что это еще более узенькая мотивированная аудитория, чем та, которая посещает авто веб-сайты газет.

К счастью для русских Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % газет, баннерные сети в нашей стране для размещения рекламы пока употребляются не достаточно. «Клиенты предпочитают сотрудничество с веб-сайтами впрямую, так как, размещая рекламу через баннерную сеть, не всегда ясно, где конкретно она может показаться Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и %, и каким будет качество той аудитории, которой её покажут», объясняет издатель Интернет-проектов газеты «Ведомости» Виктор Саксон. К тому же в баннерные сети часто соединяются воединыжды Интернет-ресурсы, которые без помощи Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % других продавать рекламу не в состоянии. Обычно, это веб-сайты третьего эшелона, аудитория и контент которых, иногда, вызывают массу вопросов. На Западе рекламодатели охотнее употребляют баннерные сети поэтому, что рынок там более прозрачен Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % и децентрализован. Потому всегда дешевле и проще условиться с одной маркетинговой сетью, чем с сотками веб-сайтов, а случаи мошенничества редки.

Таким макаром, на русском рынке онлайн-рекламы главными игроками являются большие Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % самостоятельные Интернет-площадки, а не баннерные сети. Демпинговать им, обычно, нерентабельно, хотя и здесь имеют место исключения. Ряд компаний Руинтернета ввели «специальные» цены, другие объявили о невиданных ранее скидках. Частично вот поэтому Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % в 2009 году русский рынок медийной рекламы в Вебе заработал меньше, чем потенциально на неё были готовы издержать рекламодатели.

Упругость контекстной рекламы и возможность стремительно изменять детали маркетинговой кампании, наряду со Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % «смешной» ценой, сделали её в особенности пользующейся популярностью в кризис. Но дешевизна «контекста» не значит, что в этом бизнесе не много средств. В компании «iContext» считают, что в 2009 году на контекстную рекламу в Руинтернете Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % рекламодатели издержали 9,61 миллиардов. руб., либо $302 млн., тогда как в 2008 году её рынок составлял 8,5 миллиардов. руб., либо $344 млн. (по версии АКАР 11,3 и 10,2 миллиардов. руб. соответственно). Огромную часть рынка вновь занял «Яндекс», заработавший Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % на контекстной рекламе 7,5 миллиардов. руб. (+18% к 2008 г.). Вторую позицию не без усилий сохранил «Бегун»(1,1 миллиардов. руб., что на 29% меньше уровня 2008 г.), а на 3-ем месте в первый раз оказалось «Google Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и %» (1,01 миллиардов. руб., +50,7% к 2008 г.). Не считая того, в 2009 году «контекст» вышел за границы компов и добрался до мобильников. В июне 2009 года, к примеру, стали известны результаты сотрудничества МТС с «Бегуном» в рамках пилотной маркетинговой Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % кампании в мобильной сети, эффект от которой составил 260 рублей на каждый вложенный рубль. В «Бегуне» рассчитывают, что в последующих подобного рода проектах воспримет роль около сотки рекламодателей. Системой управления мобильной рекламой, позволяющей Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % заавтоматизировать все каналы её доставки, включая WAP, SMS и MMS, уже заинтересовались в «Вымпелкоме», а летом 2009 года «IMHO VI» запустил портал «Блондинка.ru» – еще одну площадку, позволяющую располагать рекламу сходу в нескольких контекстных Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % системах. В проект вложено $3 млн.

Вкупе с тем, рост рынка контекстной рекламы в 2009 году сопровождался падением её эффективности. Причина в том, что вкупе с ростом аудитории Веба вырастает число людей Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и %, совершающих клики, но не делающих покупки, а количественный рост рекламодателей обостряет конкурентнсть за наилучшие места. Если годом ранее обычный уровень конверсии трафика контекстной рекламы (перевоплощения гостей веб-сайта в потребителей) составлял 5-8%, то сейчас Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % он погрузился до 2-3%.

Данные «Видео Интернешнл» свидетельствуют, что единственной товарной категорией, показавшей рост в 2009 году, были «Табачные изделия». Об улучшении маркетинговых бюджетов других товарных категорий пока гласить не приходится, Меньше всего Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % утратили рекламу сегменты «Бесплатные издания», «Массовые каждодневные газеты», «ТВ-гиды», «Здоровый образ жизни», «Семья, уход за ребёнком», «B2B» и гастрономические.


^ Помесячная динамика маркетинговых доходов изданий центральной прессы в 2008-2009 годах, млн. руб. с Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % НДС и %

Месяц

2008

2009

Динамика

Январь

2 326

1 404

-40%

Февраль

3 696

2 091

-43%

Март

5 009

2 850

-43%

Апрель

4 824

2 296

-44%

Май

4 029

2 296

-43%

Июнь

4 121

2 330

-43%

Июль

3 185

1 854

-42%

Август

2 902

1 700

-41%

Сентябрь

5 290

2 693

-49%

Октябрь

5 553

3 080

-45%

Ноябрь

4 8214

3 105

-36%

Декабрь

4 447

3 041

-32%

Центральная пресса ВСЕГО:

50 202

29 156

-42%

Источник: АЦВИ

При всем этом, как видно из таблицы выше, помесячная динамика маркетинговых утрат центральной прессы в 2009 году в особенности не изменялась. Фактически весь год она держалась Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % на уровне более 40% относительно подобных характеристик 2008 года.

^ Бюджеты товарных категорий в центральной прессе в 2009 - 2008 годах,

млн. руб. и %

№/п

Таварная категория

2008 год

2009 год

% к 2008 г.

1.

^ Медицина, лекарства, БАДы

3 793

3 166

-17%

2.

Парфюмерия и косметика

5 036

3 138

-38%

3.

Авто и девайсы

6 033

3 076

-49%

4.

Одежка, обувь, акссесуары

3 493

1 968

-44%

5.

Спиртные Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % напитки и пиво

1 729

1 104

-36%

6.

Денежные и страховые услуги

2 511

1 061

-58%

7.

Часы и ювелирные изделия

1 539

789

-49%

8.

Мебель и преметы интерьера

1 123

773

-31%

9.

Табачные изделия

724

735

+1%

10.

Компы и оргтехника, софт

1 351

669

-50%

11.

СМИ и спецмероприятия

897

633

-30%

12.

Продукты питания и напитки

817

606

-26%

13.

Торговые организации

786

586

-26%

14.

Недвижимость

2 052

583

-72%

15.

Строй продукты и услуги

966

564

-42%

16.

Услуги сотовой связи

866

493

-43%

17.

Туризм и отдых

758

482

-36%

18.

Аудио-,видео-,ТВ-, фототехника

869

428

-51%

19.

Домашняя техника

808

336

-58%

20.

Детские Топ-10 ИД России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млн. руб. и % продукты

362

302

-17%

21.

Мобильники

360

232

-36%

22.

Спортивные продукты

167

76

-55%

23.

Бытовая химия

186

42

-77

24.

Другие:

4 129

2 446

-41%

25.

Classified^

8 847

4 869

-45%

26.

Центральная пресса ВСЕГО:

50 202

29 156

-42%


tom-chetvertij-vipusk-vtoroj.html
tom-ii-materiali-po-obosnovaniyu-proekta-generalnogo-plana-devickogo-selskogo-poseleniya-ostrogozhskogo-municipalnogo-rajona-stranica-6.html
tom-ii-materiali-po-obosnovaniyu-proekta-generalnogo-plana-mastyuginskogo-selskogo-poseleniya-poyasnitelnaya-zapiska.html